KÜRESEL TESLİMAT PAZARINDA YENİ DÖNEM
Küresel yemek ve market teslimatı sektöründe dengeleri değiştirebilecek çok büyük bir satın alma gündemde. Uber, dünyanın en büyük teslimat şirketlerinden Delivery Hero’yu bünyesine katmak için resmi teklifini açıkladı. Anlaşma tamamlanırsa, onlarca ülkede faaliyet gösteren dev markalar tek çatı altında toplanacak. Bu hamle, sektördeki rekabet dinamiklerini kökten değiştirecek potansiyele sahip. İlk etapta birçok kişi bunun “Uber, Yemeksepeti’ni satın aldı.” anlamına geldiğini düşündü.
TÜRKİYE PAZARINDAKİ FARKLI DİNAMİKLER
Ancak anlaşmanın detayları, Türkiye tarafında işlerin biraz daha farklı ilerleyeceğini gösteriyor. Buna rağmen sektörün geleceği açısından oldukça önemli bir gelişmeyle karşı karşıyayız. Uber, Delivery Hero için 14,8 milyar doları gözden çıkardı. Uber’in teklifine göre Delivery Hero’nun şirket değeri yaklaşık 13 milyar euro (14,8 milyar dolar) olarak hesaplanıyor. Şirket, hisse başına 41,50 euro ödemeyi planlıyor. Uber zaten Delivery Hero’nun yaklaşık yüzde 25 hissesine sahip olduğu için satın alma sürecinde ödeyeceği net tutar daha düşük olacak.
DEV MARKALAR TEK ÇATI ALTINDA
Anlaşmanın tamamlanmasıyla birlikte Uber; foodpanda, talabat, PedidosYa, HungerStation, Baedal Minjok ve Delivery Hero’nun birçok ülkedeki operasyonunu kendi ekosistemine katacak. Böylece Uber Eats ile birlikte dünyanın en büyük çevrim içi teslimat ağlarından biri ortaya çıkmış olacak. İşin Türkiye tarafındaki en önemli detay ise burada ortaya çıkıyor. Delivery Hero’nun Türkiye operasyonu, yani Yemeksepeti, doğrudan Uber’e devredilmeyecek. Anlaşmaya göre Türkiye dahil bazı ülkelerdeki operasyonlar ABD merkezli yatırım şirketi SSW Partners çatısı altına geçecek.
YEMEKSEPETİ’NİN GELECEĞİ
Yani satın alma tamamlandığında Uber’in doğrudan Yemeksepeti’nin sahibi olması söz konusu olmayacak. Kullanıcılar da kısa vadede uygulamada veya hizmet tarafında hissedilecek büyük bir değişiklikle karşılaşmayacak gibi görünüyor. Trendyol GO ve Getir bu satın almanın doğrudan tarafı değil. Ancak küresel teslimat sektöründe yaşanan bu kadar büyük bir birleşme, Türkiye’de de rekabetin yeniden şekillenebileceğine işaret ediyor. Bu nedenle sosyal medyada ve sektör kulislerinde farklı senaryolar konuşulmaya başlandı.
REKABET YENİDEN ŞEKİLLENİYOR
Şu an itibarıyla Yemeksepeti, Trendyol GO ve Getir tek şirket altında birleşmiş değil. Böyle bir satın alma ya da birleşmeye ilişkin resmî bir açıklama da bulunmuyor. Ancak Uber’in küresel ölçekte bu kadar büyük bir oyuncuya dönüşmesi, Türkiye’deki teslimat pazarında yeni ortaklıklar veya satın almaların önünü açabilecek gelişmelerden biri olarak değerlendiriliyor. Teslimat sektöründe son yıllarda rekabet yalnızca restoran siparişleriyle sınırlı kalmıyor. Market teslimatı, hızlı kurye hizmetleri ve perakende lojistiği de şirketlerin büyüme planlarında önemli yer tutuyor. Bu nedenle küresel ölçekte yaşanan her büyük birleşme, Türkiye’deki oyuncular açısından da yakından takip ediliyor. Önümüzdeki dönemde anlaşmanın düzenleyici kurumlardan onay alıp almayacağı ve yeni yatırımcıların Türkiye operasyonları için nasıl bir strateji izleyeceği sektörün en önemli gündem maddelerinden biri olacak.
