Yurt dışından yapılan alışverişlerde uygulanan 30 euro gümrük muafiyetinin kaldırılması, Çin merkezli e-ticaret devi Temu için Türkiye operasyonlarında önemli bir zorluk yaratmıştı. Ancak şirket, bu engeli aşmak ve Türkiye pazarındaki varlığını sürdürmek adına stratejik bir adım attı. Temu, Türkiye’de yerleşik bir ithalatçı firma kurarak yeni gümrük düzenlemelerinin getirdiği bireysel ithalat kısıtlamalarını başarılı bir şekilde geride bıraktı.
7 Ocak 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan ve 6 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe giren kararla, yurt dışından gelen tüm hızlı kargo gönderileri, bedeline bakılmaksızın gümrük vergisine tabi tutulmaya başlanmıştı. Bu düzenleme, bireysel kullanıcılar için basit bir siparişin dahi yüksek müşavirlik ve ardiye masrafları nedeniyle binlerce liraya ulaşmasına neden oluyordu. Tüketiciler, küçük bir ürün için bile karmaşık gümrük süreçleriyle yüzleşmek zorunda kalıyordu.
TEMU’NUN STRATEJİK HAMLESİ
Temu, bu krizi çözmek amacıyla “WhaleCo” adıyla Türkiye’de resmi bir ithalatçı şirket kurdu. Bu yeni model sayesinde, gümrük işlemleri artık bireysel kullanıcılar adına değil, doğrudan bu yerel şirket üzerinden yürütülecek. Şirket, toplu ithalat avantajlarından faydalanarak hem maliyetleri düşürmeyi hem de süreçleri hızlandırmayı hedefliyor. Bu hamle, Temu’nun Türkiye pazarına verdiği önemi de gözler önüne seriyor.
Yeni sistemle birlikte tüketiciler, alışverişlerini yaparken vergilerini sepet aşamasında ödemeye devam edecek. Ürünler Türkiye gümrüğüne ulaştığında, Temu’nun yerel şirketi olan WhaleCo, tüm yasal prosedürleri ve toplu ithalat işlemlerini üstlenecek. Bu sayede sipariş veren vatandaşların gümrük müşaviri tutma veya ek gümrük beyanname ücreti ödeme gibi zorunlulukları ortadan kalkacak. Ürünler, gümrükten şirketin sorumluluğunda çekilerek doğrudan alıcının adresine teslim edilecek. Bu durum, online alışveriş deneyimini önemli ölçüde kolaylaştıracak ve tüketicilerin ek maliyetlerle karşılaşmasını engelleyecek bir çözüm olarak değerlendiriliyor.
Bu yeni yapılanma, Temu’nun Türkiye’deki operasyonlarını daha sürdürülebilir kılarken, aynı zamanda Türk tüketicileri için yurt dışından alışveriş yapma sürecini daha şeffaf ve sorunsuz hale getirmeyi amaçlıyor. Şirketin bu adımı, benzer zorluklarla karşılaşan diğer e-ticaret platformları için de bir örnek teşkil edebilir.
